专卖店销售，让人欢喜让人忧。目前，全国各行业的专卖店销售几乎都在往两个极端走——要么销售业绩太好，要么销售业绩太差。销售好的专卖店，单店每月销售几十上百万元不费吹灰之力，一年销售总额上千万元可谓是手到擒来的事情。这样的专卖店在服装、美妆、电器、家居、手表等众多行业中都举不胜举。例如2010年雅诗兰黛成都王府井百货35平米的专柜就销售了6558万元，这个数字让很多企业全年甚至数年的销售业绩累加起来都自叹
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而更多的专卖店却过得极其普通甚至惨淡经营的日子——各行各业为数众多的专卖店，稍好一点的专卖店一月能够销售三五万元甚至七八万元，加上全年各大节假日冲冲量，一年收获六八十万元——很多企业因此在一个地级市场一年数店累加起来能够达到二三百万元，更好一点的是五六百万元。这样的专卖店，小日子还算是过得有点滋润。
但是，更多的专卖店往往一个月的销售业绩就是几千元，一年十二个月能够超越棍子后面挂四个零的月份可谓是屈指可数，哪怕通过节假日冲量全年业绩也只有十来二三十万元，付完房租人工电费货款物流税款等等各类费用后，八不离九是亏本。目前，像这种一年赚钱不多，甚至还亏本的专卖店，在全国各行各业的专卖店数量中，都占领着“非常可观”的市场份额。
那么，专卖店销售真的十分艰难吗？非也。终端火爆销售专家、《专卖店火爆销售特训营》培训专家沈海中老师通过上十年的市场一线销售实战，成功实现了单店由月销1万3千元提升到15万元、7天销售27万元、地级市场数个专卖店通过整合和努力一年由200多万元提升到900多万元等众多实战销售案例。由此可见，专卖店销售并非是一块难啃的骨头。
事实上，每家企业的专卖店都可以在控制成本和保障利润的前提下，实现全年优良甚至火爆的销售业绩。首先，我们撇开像雅诗兰黛
擅长白癜风的辩证论治这样的专柜和专卖店来谈——这类专卖店因其品牌知名度等众多因素的影响，实现让人仰望的销售业绩并不为奇。显然，我们要重点谈的是——品牌知名度不高，产品也不见得很出名，企业和经销商的资金实力更是有限的普通的专卖店——针对这类专卖店，沈海中老师通过上十年的市场一线销售实战与调研分析发现：这些专卖店之所以销售业绩一直不甚理想，除了其品牌和产品本身的影响力有限外，更多的是这些专卖店在诸多的销售运营细节方面表现“粗糙”，从而影响了其专卖店实现更好的销售业绩。
事实证明：对于为数众多的普普通通的专卖店而言，只要企业将产品质量一步一步地提升的同时，将影响专卖店整体销售的系列核心细节工作全方位地做优质，形成火爆销售实战系统，并且持续数月的进行高品质的市场运营，其销售业绩就会像汹涌的河水一样奔腾不息——迅速提升4至20倍的销售业绩，最终实现全年持续火爆的销售业绩。那么，影响专卖店整体销售的系列核心细节工作主要有哪些方面呢？沈每中老师认为主要有十二个方面，例如响亮品牌。
品牌定位准不准确，品牌特点是否鲜明，品牌知名度高不高，等等，总之一句话，品牌响不响亮，将对终端销售起着巨大的作用。显然，专卖店要实现火爆的销售业绩，就必须使其品牌响亮起来。不幸的是，目前绝大多数专卖店所销售的产品，其品牌都不太知名，这无疑对专卖店的全年销售带来了不小的阻碍。毫无疑问，专卖店要想实现火爆的销售业绩，就必须加把力——让品牌响誉整个区域市场，从而获得广大消费者的热情关注和喜欢，方能梦想成真。
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